在品牌战略中导入工业设计的必要性旋耕机

在品牌战略中导入工业设计的必要性

在品牌战略中导入工业设计的必要性 2011： 随着我国改革开放的进一步深入和发展，市场经济已基本取代了计划经济，这样形成了一个明显的特征就是社会产品供大于求，买方市场已基本形成。以下是国内商务部市场运行调节司2003是企业进行管理创新、形象更新、定位更正和科技革命等，要求企业采取提升企业形象和品牌形象的传播经营手段，以及内部产品创新、质量管理等方式，积极开拓市场，加强品牌形象的进攻性战略，其核心是追随消费者和市场变化，不断创新。由此可以看出，在品牌维系和保护中，主动的追随消费者心理和市场变化，不断创新是关键，是企业变"守"为"攻"，采取"主动"态势，以"主人翁"的姿态来维系和保护企业的品牌。工业设计的实质就是在种种的约束限制下，协调创新，解决问题。它作为企业的重要组员，理应在此方面有所贡献。福特（ford)作为世界最著名的汽车供应商，有着最悠久的历史，积累了深厚的企业文化，品牌非常坚实。但在上个世纪80年代中期，其销售额和品牌价值明显下滑，趋势不容乐观。ford通过对市场消费者的深入调查研究，重新定位，利用大胆的设计，在汽车中注入新的设计元素，运用新的设计语言，成功地完成了Taurus的设计，在市场上引起轰动，使ford成功漂亮地从低迷中走出来。苹果电脑公司（apple)在市场上也同样有此经历。90年代早期，由于苹果只注意产品的技术和质量，而忽略了市场和消费者，在设计上沉闷、单调，使得apple丧失了许多忠实的消费者，市场份额下滑，品牌价值萎缩。apple公司在认识到问题的根源后，向世界最著名的品牌公司咨询，高薪聘请了著名英国设计师为其设计。apple经过对消费者和市场的重新细分和定位，推出了imac系列计算机终端。imac无论在材料运用，还是在色彩和造型方面都是那么的新，那么的平易近人。人机工程学的运用使得电脑的布局更合理、使用更方便、更舒适。imac在世界上掀起了半透明塑料运用于设计的狂潮，其大胆的色彩应用给设计师带来了新灵感，人们这才知道，原来在高科技产品上也能运用半透明塑料和如此鲜艳的颜色。apple运用了大胆的创新设计，使企业走出了困境。无论是ford还是apple，在品牌维系和保护中都非常重视设计的重要性，在品牌创新、重新定位中运用设计语言向消费者昭示其品牌的新界定。作为设计师，无论是驻厂设计师，还是独立设计师，都可以在品牌维系和保护中发挥其重要作用。设计师负有帮助企业转变企业现有的陈旧的观念，重新确立新的发展战略，维系和保护品牌的责任。（七）品牌战略延伸和创新离不开工业设计通过一次对美国超级市场快速流通商品的研究显示，过去十年的成功品牌有三分之二属于品牌延伸，而不是品牌上市。品牌延伸是指企业扩大规模，进入新领域，获得更大利润，求得进一步发展的有效途径；同时也是企业应对市场竞争加剧，产品生命周期缩短，消费者需求多样化等问题的积极策略。品牌延伸将某著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，借以凭借现有品牌产生的辐射力，事半功倍的形成系列名牌产品的一种创立策略。有人形象地称为"搭品牌列车"策略。比如将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，将"万宝路"品牌使用到箱包皮革制品上，国内TCL扩展到了手机、电脑终端、机顶盒等领域等。品牌延伸有搭品牌列车"的优势，这种优势归功于名牌的辐射力。而从工业设计角度来说，企业的设计风格没有变，设计师同样根植于企业文化，在现在企业设计风格的基础上进行创新设计，由于视觉语言的基本没变，这样原品牌的消费者看到新产品时会有熟悉、惊喜、自豪的感觉，引起消费者的购买欲望。这是一种不用标志而单靠产品的视觉语言便可识别的品牌延伸方法，与我们常说的产品识别（Product identity简称PI)相似。企业不但要在纵向上追求设计形象，在横向上也应形成设计风格。假如在横向上形不成设计风格，在消费者心中，风格形象混乱，很难形成品牌的核心形象，这样会给产品延伸带来危险。同时消费者对企业变换设计风格会产生怀疑，对品牌产生怀疑，使新品牌无法推广，并且有可能影响"保护伞"品牌(umbrella brand、corporate brand或pillar brand)。可以说工业设计是品牌在延伸过程中绝对重要的"视觉识别"要素，品牌延伸离不开工业设计。随着市场的变化，假如企业不能及时捕捉着一信息，品牌便会老化，品牌的价值便会降低，市场的份额下降，这时企业就需要品牌创新。品牌创新的实质就是根据现有的市场，并正确预测未来市场的变化，积极制定企业的新的品牌战略。品牌创新是企业审时度势，在企业文化的基础上，实施的企业未来新形象设计。品牌创新在有核心的指导下，分有许多方面的创新，如企业服务方式的改变、品牌功能性变化、品牌的重新定位等。工业设计作为企业的创新机构，能引导企业的品牌创新。作为设计师，无论是驻厂设计师，还是自由设计师，都应利用他们对生活的敏锐性和对未来生活方式改变的嗅觉感，根据市场的需要，帮助企业转变现有观念，确定新的发展趋势，使产品永葆青春。工业设计从品牌创新角度来看主要可以在以下几个方面进行创新：※工业设计可以帮助企业重新进行市场细分，在市场定位中进行创新。※工业设计可以帮助企业正确预测未来流行趋势和消费者的生活方式的变化，以引导社会潮流。※工业设计管理人员将协调企业各部门，从企业的战略高度充分合理利用企业的所有设计资源，为企业管理注入新的管理元素。※工业设计在企业现有的设计风格的基础上，进行大胆的创新，为企业注入新的设计元素。※工业设计为企业提供新的完美销售终端，使企业在销售终端上形成新的差异性和独特性风格。※工业设计将根据社会发展趋势，在产品中注入新的感情元素，使企业产品在人性化方面进行创新，满足消费者对产品新感情诉求的需要。※工业设计师创新性地把企业的高新科技产品化，同时又创新性的对企业高新科技的开发提供新方向、新要求。※工业设计师在现有企业形象的基础上的进行企业形象的创新，同时又创造性地把新企业形象产品化。由于产品的周期性，要求企业品牌延伸；同时由于企业随着社会的发展品牌的不断老化，要求企业进行品牌创新。无论是品牌延伸还是品牌创新，工业设计都是主要的手段，企业放弃工业设计是企业拿自己的"牌子"作赌注，是十分危险的。工业设计在现代制造企业中发挥着越来越重要的作用，在我国轰轰烈烈推行企业改革的时候，合理的考虑导入工业设计是十分必要的。离开工业设计的企业将不会是一个完整的企业，同时离开工业设计的企业将失去未来社会的竞争力。希望我国工业设计在未来我国企业发挥重要作用。(end)

成都治阳痿医院哪家好

治疗脱发医院

郑州哪家医院检查白癜风好

广州治外伤性癫痫医院

郑州市白癜风哪里好