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婴童护理市场新趋势

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婴童护理市场新趋势来源:中国五金商机日期:随着中国”单独二胎政策”的开放，中国社科院专家预测，中国未来5年内将在原有增数上新増800万婴 儿，婴童护理市场也将随之进一步扩大。细分市场到来，洗护产品仍主导市场。下面一起随无锡意凯实验室乳化机一起来了解一下！

随着中国”单独二胎政策”的开放，中国社科院专家预测，中国未来5年内将在原有增数上新増800万婴 儿，婴童护理市场也将随之进一步扩大。细分市场到同时具有抗灰份与抗污垢再积沉性能来，洗护产品仍主导市场。下面一起随无锡意凯实验室乳化机一起来了解一下！

导读：

据中国家用日化研究统计，目前中国婴童总人口数逾2亿人，婴儿人口数约6千万人，儿童人口约1.5亿 人。市场总容量超过150亿元人民币，婴儿个人护理市场约50亿元，儿童个人护理市场约100亿元。

随着中国”单独二胎政策”的开放，中国社科院专家预测，中国未来5年内将在原有增数上新増800万婴 儿，婴童护理市场也将随之进一步扩大。细分市场到来，洗护产品仍主导市场。下面一起随无锡意凯实验室乳化机一起来了解一下！

护肤类和洗沐类产品占据主导地位

虽然细分产品层出不穷，但一年四季的使用频率给护肤及洗沐产品带来了天然优势，无论是产品数量还是销售占比，护肤类和洗沐类产品都占据主导地位。在众多品类中，这两大类产品通常都是对销售贡献最有力的品项，部分婴童品牌的护肤和洗沐产品全年销售额甚至能占到总销售额的50%以上。

洗护产品虽受欢迎，但抢滩的品牌很多，竞争激烈，于是一些品牌开始另辟溪径，扩大品类，如牙膏、牙刷、防晒霜、洗衣液、洗手液等。此外，随着婴童护理品类的细分，一些原本只出现在成人化妆品领域的产品也开始占领婴童护理市场，比如指甲油、香水等。

品牌于产品线上谋求全面化

在品牌于产品线上谋求全面化的同时，一些代理商却颇感为难。品类太多，突出不了品牌的核心产品，还会因此而占用过多的库存和资金，对于代理商来说是一大难题。同时，由于这些品类尚未形成规模式的宣传和营销，超市及门店内无专门的引导，婴童父母缺少消费观念的引导，这些新品类如洗衣液、洗手液等尚未给品牌带来高收益，市场份额也微乎其微。不过仍然有众多品牌积极推出新品类，在牙膏、牙刷、防晒霜、洗衣液、洗手液等新品类中挖掘新的利润增长点。

天然概念，主推安全品质

自三鹿奶粉事件之后，中国父母对于婴童产品的选择更加谨慎，包括婴童护理产品提高塑料包装的安全环保性能，在选择产品之时，更看重产品的安全品质。近两年，绝大多数婴儿洗护产品都打出防敏、纯天然、植物提取、弱酸温和等强调“安全”的标识。 从目前已签约参加第二十届中国美容博览会的婴童品牌来看,几乎所有的品牌都在强调天然、无刺激，给予婴童安全的呵护。

倡导使用新技术新材料

由于婴童抗敏性弱，婴童护理产品相对特殊，要求也十分严格。2012年4月开始实施的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》中规定，儿童化妆品配方所用原料的品种须最大限度地减少;选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则;规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、阀门脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。 同时也不鼓励使用新技术新材料，比如基因技术、纳米材料等。新品类中的防 晒产品虽然并不在规定内，但一些皮肤科医生认为防晒产品存在一定的刺激性，儿童皮肤角质层还没有发育完善，并不是适合使用防晒产品。因此，这一类的产品前景并不如想象中那样好。

而主打时尚潮流的品类，如指甲油、香水等品类，尽管不乏大牌参与，但业内人士并不看好其市场前景。虽然市面上在售的儿童香水都宣称采用天然材料，不添加酒精或只含低量酒精成分，但目前国内对儿童专用焊条香水并未设立特别的生产管理规定。大部分父母对安全问题顾虑颇多，不太希望孩子接触到化学性的东西。虽然儿童香水清新的淡香和可爱的外表备受年轻消费者的青睐， 但目前很少有人会真的为小孩喷上这些香水。

多渠道发展，母婴店最抢眼

婴童护理品牌的传统渠道集中于商超，然而随着电商渠道以及母婴店的兴起，商超的市场份额已逐渐下滑。从目前的市场表现来看，从孕妇产品到婴幼儿产品，甚至是囊括所有品类的一站式母婴店，由于其便利性与专业性， 成为最亮眼的一个渠道。

尼尔森发布的《2014中国母婴消收缩管费市场调査报告》显示，2013年中国母婴用品市场正在持续蓬勃发展，而母婴用品店仅次于大卖场或超市，已经成为消费者第二受欢迎的婴儿用品购买渠道。而这些店铺中所陈列的婴童护理产品也是一大热销品类。

至于化妆品专营店，虽然众多婴童护理品牌开始覆盖化妆品专营店，在这一渠道上寻求突破。但这一渠道的销售情况并不乐观。由于婴童护理品牌给专营店的利润空间较小，且产品主要有齿轮传动和链条传动渠道集中在商超与母婴店，专营店化妆品品类颇多，专营店在很难在这一类别上做出销量，因此许多化妆品专营店店主并不愿意花大精力推婴童产品，专营店在短期之内很难成为婴童护理产品的主流渠道。

CBE数据，看清2015年婴童护理市场新形势

婴童护理产品也是中国美容博览会的重要品类之一，线切割机 近两年来，随着展会上婴童护理品牌的增多，在每一届展会上;我们也都能从中看出婴童护理市场的变化与趋势。

根据中国美容博览会截至8月21日统计数据，参加2015 年第二十届中国美容博览会的婴童品牌，与第十九届相比，同比增长33.3%。国际婴童护理品牌大幅增加，占比 36.2%,与第十九届相比，同比增长近70%。众多外资婴童品牌悄然进驻，开始瓜分中国市场。

尽管强生在婴童护理市场的霸主地位依然坚不可摧， 本土品牌如青蛙王子、美郁净等老品牌在市场中占据一席之地，但随着各种新势力进入搅局，各类外资品牌蜂拥而入，以“100%纯天然进口”的概念撬动市场，本土新晋品牌蹄跳突围，婴童护理市场的未来发展变数还有很多。

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本文转自意凯高剪切乳化均质器

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