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文章来源:华奥五金网 | 2022-11-25
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2011年的家居行业笼罩在一片低迷的阴霾之下,不少企业却在电子商务领域重获春光。 其中较值得一提的便是卫浴行业,去年惊现了一股群情激昂的电商热潮。据淘宝提供数据,仅2011年,进驻天猫的品牌洁具就有400多家,占现有品牌总数的八成。 虽然很多企业一直未敢贸贸然尝试电子商务,但高昂的线下渠道运营、唯恐落后于人的心理,始终将他们逼上梁山。由于没有充足线下渠道的甜蜜负担,不少新兴企业更因此走上了企业发展的超车道。 卫浴电商好风光 一年内,400多家卫浴品牌落户天猫 电子商务的发展不过几年,却翻天覆地地改变着人们的生活习惯。就像2009年,不少初涉电子商务的卫浴企业还在为大件产品运输近六成的高损耗率而不舒服,转眼两年,这一问题早已不成大碍。随着电商平台、物流运输的快速发展,电子商务,成为卫浴企业在不景气的市场环境中寻求突围的打破口。 据淘宝提供的数据显示,2011年入驻天猫的品牌洁具达400多家,占据现有卫浴品牌总数八成。其中,不仅包括了箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等国内一线品牌,不少知名的国际可靠品牌也耐不住寂寞。除了早在2009年进驻的科勒之外,汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等大部分国家***卫浴品牌中的6位成员也于2011年先后入驻。科勒进驻天猫后,我们对这一网购平台调研发现,家装卫浴销售上升特别快,而卫浴可靠品牌旗舰店还不多,考虑到市场体量,我们2011年正式进驻。汉斯格雅数字媒体部主管张慧文表示。 据统计,2009年至2011年天猫卫浴类产品每年成交额均以400%的速度增长,是线下增速的20倍。2011年,年销售额打破千万的卫浴品牌已有十个。 五金领衔卫浴销售,网购价便宜近半 高仪***套装市场价3581元、特价988元,科勒连体坐便器市场价3526元、特价2799元,汉斯格雅***套装原价4066元、特价1790元,蓝藤卫浴新款地漏50元……在各可靠品牌的正规网店上,不难发现许多令人咋舌的低价货。新快报记者看到,目前大多数卫浴品牌还是以卫浴五金产品为主打,马桶、浴室柜等大件卫浴产品相对较少。这与大件产品运输、安装困难等问题不无关系。 比起实体渠道,线上产品的平均价格几乎可以便宜一半。晏记卫浴总裁蒋海晏在接受记者采访时表示,由于比线下经营少了铺租、多层代理、宣传推广等多方面的成本,网购产品的价格优势十分明显。碍于对传统渠道的伤害,多数可靠品牌的常规产品并没有太低的折扣,但总体来看比线下要便宜,并且基本上都有常规的几款特价产品。遇上大型促销活动时,商家更是不惜血本,低至3折、4折不足为奇。根据网络记录显示,大部分的抢手货少则几百、多则几千的购买量。即使定位高等、向来给人感觉价格高昂的汉斯格雅,去年6月网店才开张,就有不少销售量上百的产品。
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