家电下乡今天十省区落幕行业面临洗牌中国机电产品交易网转子铁芯
文章来源:华奥五金网 | 2022-11-21
家电下乡今天十省区落幕:行业面临洗牌-中国机电产品交易网
??今天,实施4年的家电下乡政策将在内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西十个省市区如期结束,这是第二批退出的省市区。2013年1月底,该政策将在全国彻底落幕。没有不散的宴席,包括政策大餐。今天,实施4年的家电下乡政策将在内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西十个省市区如期结束,这是第二批退出的省市区。2013年1月底,该政策将在全国彻底落幕。
尽管家电下乡对刺激农村家电消费、完善乡镇销售渠道起过很大作用,但是业内预计,家电下乡难有翘尾效应。随着政策退出,明年农村家电市场的增速将会放缓。一批借助家电下乡政策崛起的中小企业,在政策结束之后,可能面临困境。
厂家提前切换,影响不大
家电下乡不会像以旧换新那样,在政策结束前出现集中购买。一位家电分析师向《第一财经日报》说,因为按家电下乡政策规定,一户农村居民4年内买一套彩电、冰箱、洗衣机、空调等产品可以获得补贴。该买的早就已经买了,政策刺激边际效应已经递减。
而且,有关统计数据显示,国内每百户农村居民的彩电拥有量已经超过100台,每百户农村居民的冰箱、洗衣机拥有量也超过了60台。家电下乡已经发挥了它的作用。
去年年底,四川、河南、山东率先如期结束家电下乡,这三个省约占了全国农村家电市场的三分之一。今年又有约三分之一的市场退出,明年全面结束。逐步退出也给了企业准备的时间。
今年6月1日起,国家实施新一轮节能家电惠民补贴政策。湖南正东家电有限公司总经理谢少良告诉本报,不少厂家提前把家电下乡产品切换为节能惠民产品,提前清理家电下乡产品库存,尤其是低能效的产品。
创维和康佳今年下半年就停止了家电下乡产品的生产,把资源集中到节能惠民的彩电型号上。创维中国区营销总经理刘耀平认为,实施4年后,家电下乡难有翘尾效应。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩透露,下半年康佳已将精力转向节能政策,节能彩电已在农村铺开,所以家电下乡政策退出影响不大。
海信科龙副总裁甘永和告诉记者,他们两个月前已经开始清家电下乡的库存。没有太大的影响。万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛说,家电下乡实质上是一种国家促销行为,拉动农村消费需求,促进农村销售网点、服务网点的建设,它的使命已经完成。
刺激减少,农村市场增幅放缓
据商务部数据,今年1~10月,全国(不包括山东、河南、四川)家电下乡产品销售6522万台,实现销售额1752.4亿元,按可比口径计算,同比分别增长23.5%和18.8%。截至2012年10月底,全国累计销售家电下乡产品2.83亿台,实现销售额6811亿元。
一年上千亿元的销售额,虽然有过渡时间及其他接续补贴政策,家电下乡退出的短期影响估计仍会存在。
奥马冰箱副总裁吴世庆透露,近期农村经销商不敢存货,把家电下乡产品降到最低库存,所以对工厂的要货也减少。而节能惠民政策在农村的宣布力度没有家电下乡大,希望两个政策的衔接可以做得更好。
李涛也认为,节能惠民政策是鼓励购买高能效家电,而高能效家电一般价格会贵一些,在一二级市场会卖得更好,因此后家电下乡时代,厂家仍需面向农村开发针对性产品。短期通过促销,可以弥补家电下乡停止带来的空缺。长期农村市场会平稳发展。李涛表示。
中怡康市场研究总监彭煜预测,随着家电下乡政策退出,明年农村家电市场的增幅会大幅放缓,增速会由今年的十位数变为个位数。一是政策已提前透支了部分农村家电需求,二是经济大环境不好,农民收入增长乏力,三是刺激政策减少。
彭煜认为,过去几年三四级市场是拉动中国家电需求前行的马车,但是明年这辆马车的拉力会减弱。而一二级市场升级换代需求明显,市场主导性会向一二级市场有所偏移。
小企业、小渠道面临淘汰
在家电下乡中标名单中,冰箱、洗衣机企业分别有约百家。如果按正常的市场竞争,行业是不会有这么品牌的。因此,不少大企业认为,家电下乡妨碍了行业集中度的提高。所以,今年9月,工信部咨询家电下乡政策是否延续时,遭到大部分大企业的反对。
谢少良认为,家电下乡政策退出后,小品牌会很困难,行业集中度将提高。家电下乡帮了小品牌一把,但节能惠民政策抬高了行业门槛,并不是每个小企业都能生产节能产品的。
农村的家电渠道也会面临洗牌。彭煜预计,明年三四级市场会出现整合的浪潮,没有了家电下乡销售点的背书,一些竞争力差的乡村渠道将会自然消亡,或者被并购。
事实上,一些商家已经有在谋划了。由五星电器老板汪建国执掌的汇通达,正在整合江苏省的农村渠道,计划通过参股的方式,在县、乡镇掌控2000个销售网点。
海尔旗下的日日顺电器也在虎视眈眈,它正在打造中国三四级市场的家电销售和物流网络。一位接近日日顺的人士告诉本报,三四级市场潜力仍然巨大,毕竟农村市场的家电保有量没有一二级市场那么大,长远看农民的收入和需求都会增长,且农村渠道受电商冲击较少。
不过,谢少良说,80后的农民现在也会上网比价了,电商虽然在农村家电市场中占比不高,但已经冲击了价格体系。因此,三四级市场的专卖店在后下乡时代面临考验,必须找到增值的办法。
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