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国强工具拒绝诱惑七年磨一剑控制面板

文章来源：华奥五金网 | 2022-10-18

国强工具：拒绝诱惑七年磨一“剑”

今年初，江苏国强电动工具有限公司的转定子、齿轮、整机等四大系列产品已被国家质量监督检验检疫总局正式批准为免检产品。这是我省电动工具企业首次被认定产品质量全国免检。而此前，“国强”商标已被认定为江苏省著名商标。

不过，如今气定神闲的国强公司，在起步之初也曾遭受过痛彻心肺的冒牌之痛。20世纪90年代中后期，在各种仿冒电动工具充斥国内市场之时，国强也曾跟着冒用畅销品牌销售，结果使国强损失惨重，元气大伤。痛定思痛。1999年，公司提出了“让世界了解国强，让国强走向世界”的口号，艰辛的自主创牌历程由此拉开——

拒绝诱惑成就品牌国强品牌闯市场的第一步走得并不顺利。2000年4月，张菊芳姐弟俩带着精心准备的50套资料前往广州参加那一年的春交会。一份份资料恭恭敬敬地递给人家，可一转身，资料已被人当废纸丢在了地上。是呀，那么多企业，那么多资料，一家名不见经传的小企业能有多大魅力让人垂青？面对市场的冷漠表情，张菊芳并不气馁。2001年，姐弟俩再次前往广州春交会。很巧，在交易会期间，他们认识了一位在广州办贸易公司的启东人。念着家乡人的情分，该贸易公司决定把一份当时“炙手可热”的手电钻加工单子交给张菊芳。“每月10万台的加工任务，每台10美元，利润空间相当可观。这对当时还处于发展中的国强公司来说，是个很大的‘蛋糕’。”据张菊芳回忆，那时她并没有欣喜万分的感觉，因为，她深知，这是一份“为他人作嫁衣”的单子，认为这种“没名没分”的“劳作”只会让企业一直处于市场竞争的边缘，难以成为真正的“主角”。思虑再三，张菊芳婉转地回绝了家乡人的好意。回来后，姐弟俩决定，抛弃原先低端加工模式，走高端生产之路，面对日趋饱和的国内市场，国强公司在加大投入提高产品质量的同时，着力拓展国外市场。公司专门注册了“GQ”、“ACE”两个英文商标，还及时争取到了自行出口权。功夫不负有心人。如今，“国强”“京盾”“ACE”牌转定子、齿轮、整机畅销全国并远销东南亚、欧美、伊、日、韩等56个国家和地区。

自毁包装唱响品牌

2006年秋天，一场大火将国强公司一车刚从印刷厂下线的精美包装材料变成灰烬，几万元就被这么付之一炬。而“纵火者”不是别人，正是国强公司自己。当年7月，国强公司推出一款新品电锤。此时的“国强”早已名声在外，仿冒者众。为防万一，公司特意申请了外形设计专利。可就在产品准备推向市场关键时刻，本地一家企业就已经冒用了他们的新包装并流入了市场。国强公司当机立断，将已经印刷好的3000多套外包装全部销毁。在国强公司看来，此举虽然让企业暂时蒙受损失，但从长远考虑，维护了公司的国内外市场声誉，进一步树立了自身的品牌形象。张菊芳向笔者介绍，近年来国强公司分别在它的50多个出口国进行了产品商标跨国注册，共使用了17个防伪标记，“国强”已牢牢树立了在国际市场尤其是中东市场的优质品牌形象。2007年初，国强升级版产品正式出炉。这些新品不仅在外观上有了改进，更重要的是在材料、防震效能上都有了新的突破。“本来公司准备将新的产品使用上新的注册商标‘奔驰’，但后来国内外代理商一致提出‘国强品牌已深入人心’，改头换面会影响他们销售。考虑到这种情况，公司最后只将新品定为‘国强升级版’。”说这话时，张菊芳一脸的成就感。